por Conceição Oliveira do Blog Maria Frô, twitter: @maria_fro
Como prometido neste post: Hope, o repeteco da propaganda sexista e a burrice publicitária, reproduzo mais um texto que ‘desenha’ o quanto a propaganda da Hope é sexista.
O Sexismo Benevolente
Por Ana Arantes, em seu blog
Então que a marca de lingerie Hope pode ter que tirar de circulação a peça publicitária com a Gisele – meodels, a Gisele de novo… – porque a Secretaria de Políticas para Mulheres do governo federal entendeu que “a propaganda promove o reforço do estereótipo equivocado da mulher como objeto sexual de seu marido e ignora os grande avanços que temos alcançado para desconstruir práticas e pensamentos sexistas”.
À parte meia dúzia de feminazis, a escorchante maioria das pessoas achou o filmete no máximo “engraçadinho”. O que é que tem, gente!?!??! Agora não pode nem fazer uma piadinha?!?!? Bando de mal-amadas. As mulheres já conquistaram direitos iguais aos dos homens, já conquistaram os bancos escolares e os cargos importantes nas empresas, pra quê tanto mimimi?!?!
Se você concorda com as frases do parágrafo acima, no todo ou em parte, você é, SIM, sexista. Independente de seu gênero, você se comporta de modo a perpetuar determinadas relações interpessoais baseadas na desigualdade social entre homens e mulheres. E pior: você pode estar agindo dessa maneira sem nem mesmo dar-se conta. Você pode ser um “Sexista Benevolente”.
O Sexismo Benevolente é aquele que, sem ser ostensivo ou agressivo, reforça a idéia de que “mulheres são seres frágeis”, “não foram feitas para trabalhos pesados” e, portanto, devem ser cuidadas e tuteladas pelos homens. A ideologia do Sexismo Benevolente baseia-se na pretensa diferença de “força” entre homens e mulheres e se infiltra nas atitudes cotidianas disfarçada de “demonstração de carinho”, “cuidado com a mulher” e até mesmo de “cavalheirismo”. Mas, diferentemente do sexismo explícito, aquele obviamente machista e misógino, ou do sexismo “moderno” que não quer aparentar machismo, mas “o que essa dona queria, saindo de casa assim com essa roupa provocante?”, o Sexismo Benevolente é insidioso, porque aparenta positividade. O sexista benevolente nunca dirá que lugar-de-mulher-é-na-cozinha, mas sempre reforçará sua namorada com elogios, beijos e carinhos por ter feito aquele jantar maravilhoso; e será bem comedido nos comentários sobre a promoção da namorada ao cargo de gerência. Nas palavras de Becker & Swin (2011):
“…as qualidades, aparentemente positivas e lisonjeiras, embutidas (e, portanto, despercebidas ou não reconhecidas) nas normativas relações desiguais de gênero, escondem o mal que o Sexismo Benevolente promove e incentivam a sua aprovação.” (Becker e Swin, 2011).
Essas autoras – sim, são duas mulheres – propuseram uma série de estudos experimentais sobre a percepção de homens e mulheres acerca do sexismo presente em seus cotidianos. Os resultados mostraram que quando as pessoas são forçadas a prestar atenção a comportamentos sexistas, elas tendem a não tolerar a discriminação com tanta facilidade. Porém, como era de se esperar, homens respondem negativamente ao machismo explícito e ao sexismo agressivo, mas quando se trata do Sexismo Benevolente, é preciso mais do que “atentar” para se tornar sensível. Os homens do estudo de Becker & Swin (2011) só passaram a reagir negativamente às expressões de Sexismo Benevolente depois de uma intervenção em que foram treinados a ter empatia, a colocar-se na situação de uma mulher e a discernir quais eram seus (delas) sentimentos. Para um homem, “as crenças tradicionais sobre relacionamentos românticos entre homens e mulheres (por exemplo, a crença de que homens são incompletos sem uma mulher, ou de que todo homem deve ter uma mulher a quem adorar)” não são consideradas expressões de sexismo. Já para as mulheres que foram ensinadas a perceber expressões sexistas disfarçadas de bajulação, essa frase foi significantemente considerada como sexista. Já as mulheres do grupo de controle, que não foram sensibilizadas para atentar aos comportamentos e atitudes sexistas, os resultados se assemelhavam aos dos homens tanto do grupo de controle, quanto do grupo experimental no que dizia respeito ao Sexismo Benevolente.
“Estes resultados sugerem que as mulheres endossam crenças sexistas porque lhes falta o reconhecimento de formas sutis de sexismo, porque subestimam incidentes sexistas e não percebem o valor agregado do sexismo em suas vidas diárias.” (Becker e Swin, 2011)
Continue a leitura do texto de Ana Arantes aqui: O Sexismo Benevolente
Leia também:
Hope, o repeteco da propaganda sexista e a burrice publicitária
O combate ao preconceito contra as brasileiras em Portugal
Hildegard Angel e a alpinista social
A ‘do lar’ e a vedete (sobre mulheres na política)
O que precisa de uma ampla faxina é a linguagem sexista da mídia velha
Patrícia Castro Mattos: Valores machistas ainda predominam nas relações
Apoie o VIOMUNDO
Juiz machista é exonerado por assédio sexual
“Só os ignorantes me chamam presidente”, diz a presidenta
E os chargistas não têm nada mais a fazer do que piadas sexistas?
Siga-nos no 
Comentários
Felipe Kaled
O problema da ação da SPM na época foi que esvaziou a discussão benéfica que poderia causar a mobilização de várias orgaizações feministas para o Dia pela Descriminalização do Aborto na América Latina e no Caribe, o 28 de setembro. Acredito que em uma lista de prioridades sensata, a liberdade das mulheres disporem do seu próprio corpo está lá no topo. E esse tipo de reação alérgica de parte do movimento feminista desvia o foco e as energias das lutas mais importantes.
E a propósito da liberdade da mulher usar o corpo como quiser, ( e para abrir espaço para me chamarem de sexista benevolente), se uma mulher decide volutariamente usar a sua sensualidade, consciente de que essa visão machista na sociedade pode ser revertida a seu favor como forma de poder, ela é sujeito ou objeto sexual? São as feministas que devem dizer como ela vai dispor da sua iberdade?
maria de lourdes
Caraca…ficou mais que provado como homem machista é analfabeto funcional e quanto eles se utilizam de filosofias baratas para dissimular o machismo!Chega a ser patético o ar de intelectual destes senhores que só reforçam o quanto são ignorantes e misógenos!
Parabéns pelo texto e pelos comentários sexista que ele gerou! Agora não tenho mais dúvidas da exsitência do sexismo benevolente!
Rômulo, agressor de Rhanna, tem habeas corpus preventivo negado | Viomundo – O que você não vê na mídia
[…] Ana Arantes: O Sexismo Benevolente […]
Custo do machismo no país de Rafinha Bastos: placas e pinos no braço porque disse não | Viomundo – O que você não vê na mídia
[…] Ana Arantes: O Sexismo Benevolente […]
Laurinha
Ótimo texto, Ana. Parabéns.
E aos que apóiam a propaganda ou que acham que não tem nada a ver, que é só uma propaganda boba, você já disse tudo no segundo parágrafo.
roberto Rocha
Mais um adjetivo para adicionar ao meu sobrenome: depois de machão, chauvinista, homofóbico, agora junta-se sexista; que tal intelectual tb! Sem querer abusar da vossa tolerantre concessão…. O mundo está emburrecendo com o politicamente-correto. A empregadas doméstica tem vergonha do nome da profissão, os crioulos com eu agora são afro-não sei-o-que, os pobres são despossuídos ou exclídos, e assim mudando os nomes as coisas. elas começam a melhorar para os miseráveis, na concepção moderna de direitos políticos-sociais, assim o delinquente menor é apreendido para a socioeducação, ao invés da prisão, e por aí vai. Excluam-me dessa hipocrisia, pois eu nã gosto de eufemismos, metáforas e metonímias. Prefiro o verbo, mesmo. Papa-reto. Sem frescuras.
SPM sobre Zorra Total: Solidarizar-se com as mulheres não é pedir censura | Viomundo – O que você não vê na mídia
[…] Ana Arantes: O Sexismo Benevolente […]
roberto Rocha
http://professorrobertorocha.blogspot.com/2011/08…
roberto Rocha
As mulheres andam confusas com a sua emancipação. Se vc perceber, o novo papel da mulher na sociedade não representa simplesmente igualdade: representa a masculinização do padrão de comportamento feminino.
Se a mulher emancipada pretendia a sua emancipação e igualdade, não deveria copiar o comportamento reprovado, e sim construir novos papéis sociais para ela e também para um novo homem.
O que vemos é apenas uma cópia feminilizada do homem machista travestida de mulher emancipada da cozinha.
Éra só isso? O trabalhar fora-de-casa era o objetivo? Liberdade sexual foi conquistada pelos Hipies e não pelas feministas, foi a descoberta da pílula anticoncepcional que empurrou a revolução sexual aos padrões que existem hoje.
A verdade é que homem e mulher são diferentes, e nenhuma feminista vai mudar isso.
Essa guerra dos sexos não me inclui, tô fora. Respeito a mulher e o homem por que a gente deve respeito, e ponto. Juízo, gente! Nas olimpíadas, as únicas modalidades que os homens são iguais as mulheres são: tiro e hipismo.
Aninha
"A verdade é que homem e mulher são diferentes."
"Ao vencedor não será perguntado se ele falou a verdade" (Hitler)
"Não há outro critério da verdade senão o crescimento do sentimento de poder." (Nietzsche)
"Disse-lhe Jesus: Eu sou o caminho, e a verdade e a vida; ninguém vem ao Pai, senão por mim." (João 4:6)
E cada um que escolha a sua, não é mesmo?!!?!?!?!?
roberto Rocha
Verdade: http://professorrobertorocha.blogspot.com/2011/09…
Thiago_Leal
Roberto; como é que você chegou a essa "verdade"?
Marcia Costa
Fui lá no blog ler o post. Extraordinário. Obrigada, Azenha pela dica.
Klaus
Bem, mesmo que a maioria das mulheres não se sinta ofendida, a esquerda, que tem a ambição de liderar o povo acha, então é.
Danilo
"mas sempre reforçará sua namorada com elogios, beijos e carinhos por ter feito aquele jantar maravilhoso"
Vejam que bela contradição: um texto que se mostra contra o sexismo propondo que o gênero deva ser determinante na hora de falar algo. Quer dizer agora que elogios à comida deve ser destinados apenas a homens ou a ninguém? Pois de acordo com o texto, a mulheres é sexista.
Eu, sendo homem, ficaria feliz se minha namorada me elogiasse, me desse beijos e carinhos por ter feito aquele jantar maravilhoso, isso porque eu adoro cozinhar! Espero que minha namorada pense o mesmo ao invés de enchergar machismo em tudo o que eu faço, mesmo que alguns me julgue como apenas mais um representante.
maria de lourdes
?? o que isso tem a ver? E me responda: quem é culturalmente ensinado á cozinhar para a´família,vc ou sua namorada?
Não há nenhuma contradição,só dissimulações machistas.O texto fala de elogiar as mulheres em contextos sexisita e não de uma forma geral.E mais: esta "vitimização" do homem que se julga não-machista é uma fórmula bem conhecida de trollagem….
@prudencechan
É, mas ninguém reclama que não existe propaganda de produto de limpeza estrelada por homem.
lgonzales
http://www.youtube.com/watch?v=SpZOQ0aZsXk
Pedro Luiz Paredes
Se não for pegadinha esse texto, discordo completamente!
A conclusão do silogismo baseado no referido estudo na verdade não sugere só que as pessoas são burras para perceber a sutileza das ações sexistas. Sugere, entre outras coisas, que o ser humano é influenciável.
(Grande novidade!)
Isso é igual pesquisa de opinião (Dilma ou Serra?).
Ex:
"Mas a Dilma é terrorista olha só aquele olhar dela."
Opção 1: "É verdade, agora começo a perceber".
Opção 2: "Você ta viajando, não percebi nada".
Sei que essa comparação é chula, mas foi feita assim justamente para demonstrar que a observação estabelecida pelo texto é muito mais complexa e permite um número muito maior pontos de vista, posto a subjetividade do tema (por isso moral), do que o exemplo eleitoral.
Em virtude da complexidade dessas circunstâncias é uma irresponsabilidade tremenda flertar com esse adjetivismo.
O que temos é uma moral.
As pessoas que não identificam isso – sejam homens ou melhores – nas outras pessoas, simplesmente não o fazem porque não veem isso nelas mesmas. Isso também demostra o grau de passividade de cada um, de naturalidade no sentido jurídico-social. Também é proporcional à diferença que isso faz na vida delas.
O texto demonstra claramente que isso faz diferença na vida da autora do texto porque provavelmente ela ou alguém próximo sofreu com isso. Agora ela fica apontando o dedo para outras pessoas começarem a se preocupar com isso também. Como se isso fizesse diferença – mesmo com tamanha empolgação – nos rumos sociais do relacionamento entre os seres humanos quanto a questão sexualista.
O levantamento das questões morais é feito a todo momento e é o que determina as relações sociais, seja superficial, simples, ou complexa. Não queira impor sua moral para as outras pessoas. Isso fere profundamente o princípio da liberdade.
As premissas colocadas para identificar o sexista benevolente sob exemplos de frases sexistas no começo do texto (2° parágrafo), se acontecem intencionalmente, são percebidas também em qualquer circunstância de manipulação ou dissimulação, seja preparada ou espontânea, em qualquer relacionamento. Cada um sabe o que quer e faz por onde.
Provavelmente poucos na pesquisa tem a intenção – mesmo sabendo identificar esse padrão moral – de ser sexista benevolente.
Para levar a pesquisa a sério teríamos que no mínimo individualizar nos resultados:
As pessoas que não carregam essa bagagem moral e sabem identificar o sexismo benevolente.
As pessoas que não carregam essa bagagem moral e não sabem identificar o sexismo benevolente.
As pessoas que carregam essa bagagem moral e sabem identificar o sexismo benevolente.
As pessoas que carregam essa bagagem moral e não sabem identificar o sexismo benevolente.
As pessoas que fazem isso intencionalmente.
Não vou analisar tudo mas…
Quando não se trata de intenção quer dizer então que podemos falar em vícios.
Admitindo a complexidade das circunstâncias e não havendo qualquer grau de intenção, é óbvio que não se trata de padrão pois para isso é preciso determinar circunstâncias em que o padrão acontece; se não, não é padrão. O óbvio ignorado em nome da obsessão.
Para não restar dúvidas quanto a isso é preciso dizer que mesmo que se repitam as circunstâncias, o acontecimento do "sexismo benevolente" depende invariavelmente das condições morais do agente ativo e passivo.
Se esse agente é homem, basta a mulher se impor moralmente. Sem ficar choramingando de forma tão pedante para que não sejamos sexistas benevolentes.
Moralmente ninguém esta por cima de alguém que não se sente por baixo.
Então para de se sentir inferior e imponha-se mulher.
Voltando…
Se formos tratar como vício teremos que admitir que os vícios são culturais e que mesmo existindo não reflete a intenção, pensamento ou interpretação das pessoas. Não obedecem necessariamente circunstâncias pré determinadas e nem se repetem nas mesmas circunstâncias.
Não falamos de nada além de mais um valor moral de tantos na sociedade.
Um pouco de terapia e isso não vai atrapalhar mais nada na sua vida, fica tranquila e seja feliz.
Aninha
Não entendi o exemplo da pesquisa de opinião e nem como ele se liga ao tema em questão.
Mas, o que posso argumentar é que não há nenhuma questão MORAL em análise no texto. O que há é a descrição, baseada em evidências experimentais, de que expressões de sexismo podem passar desapercebidas mesmo para aqueles que são "vítimas" de preconceito sexista. Outros trabalhos experimentais também indicam os malefícios reais que as atitudes e comportamentos sexistas trazem à vida das mulheres. (Favor ver as referências no próprio post.) Portanto, sim, essas coisas FAZEM MUITA DIFERENÇA "nos rumos sociais do relacionamento entre os seres humanos". Portanto, é uma questão de ÉTICA. Não de moral.
Sugiro fortemente a leitura do paper original da pesquisa, para o entendimento da metodologia usada e das análises de dados feitas pelas autoras.
Pedro Luiz Paredes
Sugiro uma leitura superficial desse link: http://pt.wikipedia.org/wiki/%C3%89tica
Então, quando o conceito de ética e moral estiverem bem elucidados, vai entender também que o sexismo só pode existir se for percebido, pois trata-se meramente de um ponto de vista sob uma perspectiva moral sua.
Não pode exigir que certas circunstâncias sejam interpretadas por toda a sociedade da forma como deseja, conexos aos mesmos motivos que te levaram a essa interpretação.
O conteúdo moral de quem age da forma descrita é o mesmo de quem defende essa ideia. Isso quer dizer que você esta reforçando o que tenta combater.
Esse problema é seu, não da sociedade. Não fique esperando ou lutando para que o mundo se adeque às suas necessidades morais.
Não adianta gritar: você vai se contorcer a vida inteira para tentar mostrar que essas coisas fazem alguma diferença nos rumos sociais do relacionamento entre os seres humanos.
Quando chegar o mais perto que possa imaginar dessa façanha, tais práticas nem existirão mais.
A não ser que você esteja olhando o mundo de 40 anos atrás; provavelmente de onde vieram os elementos de fundamento dessa tese.
Aninha
Wikipédia? Sério? Mesmo???????
Óquei, vamos lá:
"[A Ética] Diferencia-se da moral, pois enquanto esta se fundamenta na obediência a normas, tabus, costumes ou mandamentos culturais, hierárquicos ou religiosos recebidos, a ética, ao contrário, busca fundamentar o bom modo de viver pelo pensamento humano."
Desenhando:
MORAL = obediência a normas, tabus, costumes ou mandamentos culturais, hierárquicos ou religiosos "RECEBIDOS".
ÉTICA = busca FUNDAMENTAR o bom modo de viver pelo PENSAMENTO humano.
Deu?!?! Tá difícil?!?! Quer que desenhe?!?!
Pedro Luiz Paredes
Ctrl+C, Ctrl+V mas tudo bem!
De qualquer maneira, parabéns!
Acabou de provar que se trata de moral, não ética.
Aninha
Desisto. Nem desenhando.
ZePovinho
Meu filho…………………..nesse debate o ZePovinho não entra nem que a vaca tussa.É "compricado"…….
Criatividade mesmo faz a gente ver o quão ridículos são os estereótipos | Maria Frô
[…] Ana Arantes: O Sexismo Benevolente […]
Étore
"texto que ‘desenha’ o quanto a propaganda da Hope é sexista."
.
Alguém duvida de que o conteúdo da tal propagtanda é exclusivamente sexista ?
Acho que não pois isso ficou bem claro na peça, mesmo para os leigos nos estudos das senhoras Becker e Swin (aliás, posso chamá-las de senhoras sem estar sendo politicamente incorreto ? se não, qual seria a opção correta?)
.
Só não entendi a conotação negativa dada ao sexismo (benevolente ou não).
Quem perde com ele ?
Sendo mais prático, que mal um comercial sexista traz para a sociedade ?
.
Porque se a ameaça for realmente séria teremos que proibir muitas outras coisas, começando pelo pelo carnaval, passando pela publicidade do dia das mães (afinal todas as peças tratam as mães como donas de casa submissas) e terminando com uma reprimenda a presidenta Dilma por encher o ministério de mulheres só porque elas são … mulheres.
.
ps: é sério, quero entender – não é trollagem.
Aninha
Tentando responder a algumas de suas questões:
1. Parece que MUITA GENTE duvidou das intenções sexistas da propaganda da Hope. A ver várias manifestações de apoio pela internet afora.
2. O sexismo traz muitos malefícios para as suas vítimas. Reveja o último parágrafo do meu post, e as referências.
3. Se houver um contexto social em que demonstrações, atitudes e comportamentos sexistas forem percebidos negativamente, não será preciso "proibir", a própria cultura fará com que eles desapareçam. Como a pesquisa aponta, um bom caminho para isso é ensinar as pessoas a identificarem o sexismo.
@danilomendes
Na minha consepção, existe sim problema, mas somente quando alguém sai prejudicado… Mas peraí, isso não está pressuposto quando se diz "sexista"?
Esse texto é um exemplo que mostra a existência de pessoas que veem sexismo em tudo, e de alguma forma eles têm razão: sempre quando se faz algo pode dar a entender que você está favorecendo um gênero perante a outro – e para isso, na maioria dos casos, nem é necessário "viajar" tanto. Mas então quais atitudes sexistas merecem ser atacadas? Eu diria que entre os casos, o da propaganda certamente seria um.
A propaganda está claramente tratando a mulher como objeto. E me lembrando duma notícia de uma pesquisa feita a 2 anos atrás: "Bikinis Make Men See Women as Objects, Scans Confirm" ( http://tinyurl.com/b6bneb ), isso não podia estar mais claro, supondo que ela foi de fato bem feita (o que pode ser mentira, mas até aí…).
Maria Ines Azambuja
Mas que incrível!!! Quem é mais sexista? Quem achou a propaganda engraçada ou quem acha que as mulheres precisam de ajuda para pensar "certo"?
Bárbara Castro: Propaganda da HOPE Devolve a emancipada Gisele ao lar que sua avó habitou um dia | Maria Frô
[…] junto ao Conar contra HOPE, Hope, o repeteco da propaganda sexista e a burrice publicitária e Ana Arantes: O Sexismo Benevolente Não é só […]
Secretaria de Políticas pra as Mulheres faz representação junto ao Conar contra HOPE | Maria Frô
[…] Leia também: Hope, o repeteco da propaganda sexista e a burrice publicitária e Ana Arantes: O Sexismo Benevolente […]
Pedro
Tanta coisa importante para se pensar, como a alta carga tributaria por exemplo, e as pessoas estao querendo perder tempo por causa de uma propoganda?
Aninha
Se as pessoas não conseguem pensar NEM sobre uma propaganda arrogante e explicitamente sexista…
Pedro
Porq nao tem o que pensar, é apenas uma propaganda.
Thiago_Leal
Isso só mostra que você não entende a importância de se lutar contra o sexismo. Mas para quem acha que a alta carga tributária é algo prioritário dentre os diversos e graves problemas no Brasil, isso faz sentido. Ridículo sentido.
Pedro
Alta carga tributária, corrupção, violencia -Enfim, existem varias coisas mais importantes do que uma droga de uma propaganda.
CLÁUDIO LUIZ PESSUTI
Ok, quanto tempo você acha que devemos pensar na alta carga tributária?20 minutos, 30 minutos?Beleza, já pensei, e usei alguns minutos para pensar no sexismo benevolente.Uma não exclui a outra.
Esta conversa de "ora , com tantas coisas para pensar , perder tempo com isso" é ridículo, pois, parando de assistir novela, reality show, e parando de assistir jogo classificatório da série B do campeonato português, dá tempo, de sobra, para pensar nas mais diversas questões que nos atingem.É só não ter preguiça.
rodrigomudesto
Têm um caça as bruxas implantando. Tanto de direita, quanto de esquerda. Não estou falando dos lerdos politicamente corretos ou dos ignorantes politicamente incorretos. Estou falando de governantes usando da caneta pra implantar suas ideologias morais (louváveis ou não). Estou falando de jornalões reeditando o Udenismo. Hoje a folha estava vigiando os cigarros de anã maria braga – um tema de fórum intimo. enquanto o governo "proibiu" (censurou) um comercial que só devia ser julgado pela opinião publica. A população não precisa de Tutela.
mariafro
Respondi você no post anterior, falsa simetria e a ação da SPM está muito longe da censura. Leia lá, abraços
augusto
Conceiçao,: deixa-me te dizer na lata um palavrão, carregadissimo de significado embora elas proprias ja tenham passado para a categoria de 'insignificante': femiíííííííííssta!
mariafro
Augusto, a Juliana Paiva me ajudou a arrolar alguns epítetos: http://mariafro.com.br/wordpress/2011/10/01/ate-t…
Hope, o repeteco da propaganda sexista e a burrice publicitária | Viomundo – O que você não vê na mídia
[…] Ana Arantes: O Sexismo Benevolente […]
Deixe seu comentário